16,90 acquista online

Gestire una marca – per crescerne sempre il valore nel tempo – è un esercizio che richiede lucidità, sensibilità e misura. Perché essere solo conservativi significa perdere nel tempo il contatto con la gente e, allo stesso tempo, essere solo rivoluzionari significa perdere di senso e identità. Fare branding significa "evoluzione", perché – come diceva Darwin – "non è la più forte delle specie che sopravvive, né la più intelligente ma quella più reattiva ai cambiamenti". Tutte – assolutamente tutte – le grandi marche sono il frutto di questa vocazione evolutiva che consiste nel mantenere inalterati i propri valori fondativi, i tratti di personalità distintivi, mutandone quando necessario (e cioè spesso) le manifestazioni, in linea con il mutare delle tendenze sociali.


Managing a brand – always adding to its value over time – is an activity that requires a clear mind, sensitiveness and moderation. In fact, being only conservative means constantly losing contact with people and, at the same time, being only revolutionary means losing both sense and identity. Branding is keeping that balance – which is difficult and shaky – between conservation and revolution. Branding means "evolution", because – as Darwin said – "it is not the strongest species the one that survives nor the most intelligent but the one that reacts to changes in the best way".